Noções básicas de SEO técnico: seu guia completo para iniciantes

 

Quando se trata de otimização para mecanismos de busca (SEO), há vários tipos que você deve conhecer, sendo um deles o SEO técnico.

Nesta página, vamos abordar os conceitos básicos de SEO técnico que você deve conhecer, incluindo o que é e os elementos técnicos de SEO aos quais você deve prestar atenção.

Vamos começar!

• O que é SEO técnico?
• Por que o SEO técnico é importante?
• Quais são os fatores técnicos de SEO mais importantes?
• As melhores ferramentas de SEO técnico para iniciantes
• 10 práticas recomendadas importantes de SEO técnico

O que é SEO técnico?

O SEO técnico é o processo de otimização dos elementos mais técnicos do seu site para os mecanismos de busca, com o objetivo de alcançar melhores classificações nos resultados de pesquisa. Isso pode envolver otimizações como melhorar a velocidade de carregamento das páginas, otimizar a rastreabilidade e a indexação do site, enviar o mapa do site ao Google, implementar marcações de esquema e muito mais.

Por que o SEO técnico é importante?

O SEO técnico é essencial, pois pode ter um grande impacto no desempenho do seu site nos mecanismos de busca.

Os mecanismos de busca têm como objetivo proporcionar aos usuários a melhor experiência possível, o que envolve apresentar sites que o mecanismo conhece e nos quais confia para atender aos requisitos técnicos, como ser compatível com dispositivos móveis, seguro e de carregamento rápido.

Se o seu site não atender aos requisitos técnicos dos mecanismos de busca, eles podem nem saber que sua página existe, ou não acreditar que seu site oferece uma boa experiência aos usuários.

Se isso acontecer, seu site não aparecerá nos resultados de pesquisa, e os usuários não conseguirão encontrá-lo. Isso significa menos tráfego, menos leads e menos vendas para a sua empresa.

É por isso que é fundamental seguir as melhores práticas de SEO técnico e otimizar para esse tipo de SEO utilizando ferramentas específicas para o fim. Em muitos casos, as empresas também recorrem a especialistas em SEO técnico que sabem diagnosticar problemas complexos nos sites, implementar otimizações avançadas e garantir que seu site atenda consistentemente aos requisitos em constante evolução dos mecanismos de busca.

Quais são os fatores técnicos de SEO mais importantes?

Os fatores técnicos de SEO mais importantes incluem:

• O rastreamento, que é fundamental para a otimização para mecanismos de busca. Se os mecanismos de busca não conseguirem rastrear seu site, não poderão indexá-lo; e se não puderem indexá-lo, não poderão exibi-lo nos resultados de busca.
• A indexação é outra peça fundamental do quebra-cabeça do SEO. Os rastreadores dos mecanismos de busca precisam de permissão para indexar o conteúdo do seu site — se a sua URL incluir um comando “noindex”, os mecanismos de busca não a adicionarão ao seu índice ou biblioteca de pesquisa.
• A arquitetura do site, que otimiza a navegação para os mecanismos de busca, além de fornecer contexto sobre a importância das diferentes URLs. A arquitetura do site também ajuda os usuários a compreenderem o seu site — e a encontrarem o que precisam.
• A estrutura de links internos, que ajuda os mecanismos de busca (e os usuários) a descobrir o conteúdo do seu site e a compreender o objetivo desse conteúdo. Uma boa estrutura de links internos pode ser criada por meio de links de navegação e de texto no corpo da página.

As melhores ferramentas de SEO técnico para iniciantes

 

Você precisa de um conjunto de ferramentas para impulsionar suas otimizações de SEO técnico. Com um conjunto de ferramentas de SEO técnico, você pode analisar, solucionar problemas e avaliar — e, muitas vezes, de graça, com ferramentas de SEO técnico como:

10 práticas recomendadas importantes de SEO técnico

Então, agora você já sabe o que é SEO técnico e por que ele é importante, mas e quanto à prática? Quais elementos técnicos você deve otimizar no seu site para obter melhores classificações?

Aqui estão 10 práticas recomendadas importantes de SEO técnico que você deve seguir!

1. Aumente a velocidade da sua página
2. Enviar mapas do site
3. Otimize seu arquivo robots.txt
4. Otimize a arquitetura do seu site para SEO
5. Certifique-se de que seu site é seguro
6. Certifique-se de que seu site seja acessível
7. Usar marcação Schema
8. Adicionar links internos
9. Corrigir páginas com erros
10. Otimizar para usuários de dispositivos móveis

1. Melhore a velocidade da sua página

Antes de mais nada, seu site deve ser rápido. Muito rápido. Na verdade, suas páginas devem carregar em cerca de dois segundos.

Por quê?

Tanto os mecanismos de busca quanto os usuários gostam de sites rápidos.

Se um usuário visitar seu site e ele demorar muito para carregar, ele irá embora e escolherá um concorrente. Um site de carregamento lento proporciona uma experiência ruim aos usuários quando suas imagens ou conteúdo não carregam, deixando-os sem as informações de que precisam. Em outras palavras, um site de carregamento lento prejudica suas classificações e seu tráfego.

Além disso, os robôs dos mecanismos de busca precisam rastrear seu site para que os mecanismos de busca possam encontrá-lo e indexá-lo para uso em resultados de pesquisa futuros. Acredite ou não, os robôs dos mecanismos de busca não têm o dia todo para rastrear seu site.

Se suas páginas demorarem para carregar, os robôs de rastreamento podem não conseguir rastrear todo o seu site, deixando algumas páginas invisíveis para os mecanismos de busca.

2. Enviar mapas do site

Você também deve certificar-se de que possui um mapa do site para o seu site.

Um mapa do site é basicamente um guia que lista todas as páginas do seu site. Ele facilita que os mecanismos de busca conheçam todas as páginas do seu site.

Em poucas palavras, quando você tem um mapa do site, os mecanismos de busca podem indexar facilmente todos os seus URLs, garantindo que todas as suas páginas tenham chances de obter melhores classificações nas SERPs.

Existem dois tipos de mapas do site: HTML e XML. Você só precisará enviar um mapa do site em XML ao Google.

E é fácil enviar seu mapa do site para mecanismos de busca como o Google.

Basta acessar o Google Search Console e clicar em “Sitemaps” no menu à esquerda.

Digite a URL do seu mapa do site e clique em Enviar.

É importante enviar mapas do site regularmente à medida que você adiciona novas páginas ao seu site ou atualiza as existentes, para que os mecanismos de busca tenham sempre um mapa atualizado das suas páginas.

3. Otimize seu arquivo robots.txt

Já mencionamos anteriormente que os mecanismos de busca precisam ser capazes de rastrear e indexar seu site. Caso contrário, eles não saberão que suas páginas existem e, portanto, não as classificarão nas SERPs.

É aí que entra o arquivo robots.txt.

Um arquivo Robots.txt é um arquivo de texto simples localizado no diretório raiz do seu site, responsável por gerenciar o tráfego proveniente de bots e impedir que o seu site seja sobrecarregado com solicitações.

Isso ajuda a indicar aos rastreadores dos mecanismos de busca como você deseja que eles rastreiem seu site. Por exemplo, você pode indicar ao Google para não rastrear páginas como carrinhos de compras ou diretórios.

Embora esses arquivos sejam úteis, eles são bastante complexos, e é fácil cometer um erro. Se isso acontecer, você pode impedir que os mecanismos de busca rastreiem todo o seu site, o que definitivamente não é nada bom.

É importante otimizar seu arquivo robots.txt, pois ele pode ter um impacto significativo nas suas classificações nos mecanismos de busca. Se você ainda não tem experiência com arquivos robots.txt, recomendamos entrar em contato com um especialista em SEO técnico, como a SEO.com, para garantir que seu arquivo robots.txt esteja em perfeitas condições.

4. Otimize a arquitetura do seu site para SEO

O quarto item da nossa lista de elementos técnicos importantes de SEO é a arquitetura do seu site.

A arquitetura, ou estrutura, do seu site precisa ser otimizada tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários.

A estrutura do seu site determina como os usuários irão navegar nele. Deve ser fácil para eles encontrarem as informações de que precisam e navegarem com facilidade de uma página para outra no seu site.

Uma estrutura lógica do site proporciona aos usuários uma experiência positiva, o que é um fator crucial para o posicionamento.

Além disso, os robôs dos mecanismos de busca rastreiam seu site passando de um link para outro nas suas páginas. Isso significa que a arquitetura do seu site desempenha um papel importante na forma como os mecanismos de busca rastreiam e indexam o seu site.

É importante garantir que seu site inclua:

• Uma hierarquia lógica do site
• Estruturas de URL correspondentes
• Navegação
• Links internos

5. Certifique-se de que seu site seja seguro

Nenhum guia sobre os fundamentos do SEO técnico estaria completo sem mencionar a segurança do site. A segurança é um elemento fundamental do SEO técnico que você não deve ignorar.

Se o seu site não for seguro para os usuários, os mecanismos de busca podem não indexá-lo, por mais útil que seja o seu conteúdo, pois ele não é seguro para os usuários e não proporciona uma experiência positiva ao usuário.

Além disso, os usuários não vão querer interagir ou fazer compras em um site que não seja seguro, pois suas informações podem ser comprometidas.

Uma das melhores maneiras de proteger seu site é implementar o HTTPS. O HTTPS garante que ninguém possa interceptar os dados enviados entre o navegador do usuário e o seu site. Por exemplo, se alguém fizer uma compra com cartão de crédito no seu site, os dados do cartão estarão protegidos contra possíveis hackers.

Para implementar o HTTPS, você precisará de um certificado SSL. Para obter um certificado SSL, você precisará escolher uma Autoridade Certificadora (CA).

Algumas autoridades certificadoras populares são:

• GeoTrust
• RapidSSL
• SSL da Comodo
• GlobalSign

6. Certifique-se de que seu site seja acessível

A acessibilidade do site refere-se ao esforço de tornar o seu site acessível a todos, incluindo pessoas com deficiências.

Ao tornar seu site acessível, você garante que todos os usuários tenham uma ótima experiência nele. Se o seu site não for acessível, os mecanismos de busca podem nem sequer indexá-lo, mesmo que você tenha um conteúdo valioso e de alta qualidade.

Existem algumas maneiras de tornar seu site mais acessível, incluindo:

• Adicione texto alternativo a arquivos de áudio e vídeo
• Redija transcrições para conteúdos exclusivamente em áudio e vídeo e inclua links para essas transcrições junto ao conteúdo, a fim de facilitar a localização pelos usuários
• Adicione legendas aos vídeos com som
• Coloque etiquetas claras nos formulários
• Use títulos e subtítulos para dividir o conteúdo e torná-lo mais fácil de entender
• Habilite o controle de navegação no seu site por meio do teclado, como usar as setas para cima e para baixo para rolar a página
• Escreva títulos únicos e descritivos para cada página do seu site

7. Use marcação de esquema

A marcação Schema, ou dados estruturados, ajuda os mecanismos de busca a rastrear e compreender melhor o conteúdo do seu site. Trata-se de uma codificação que permite criar descrições aprimoradas que aparecem nos resultados de busca.

O Google disponibiliza uma galeria de pesquisa com páginas que mais se beneficiariam da marcação de esquema. Você pode adicioná-la à sua:

• Páginas de produtos
• Páginas de contato
• Guias
• Artigos passo a passo
• Páginas que respondem a uma pergunta direta
• Páginas que explicam como realizar ou concluir algo
• E muito mais

Por exemplo, digamos que você tenha uma página que responda à pergunta: “O que faz um técnico de climatização?” Nesse caso, você pode adicionar marcação de FAQ à página. Essa estratégia de SEO para o setor de climatização pode ajudar sua resposta a aparecer nos resultados de pesquisa e ajudar os mecanismos de busca a entender que sua página responde a essa pergunta.

Você pode usar uma ferramenta como o Schema Markup Generator para adicionar facilmente dados estruturados à sua página. Basta selecionar o tipo de marcação de esquema que deseja criar, preencher os campos e copiar e colar o código na sua página.

8. Adicione links internos

Outro elemento importante de SEO técnico a ser implementado são os links internos.

Já mencionamos anteriormente que os robôs dos mecanismos de busca rastreiam seu site seguindo os links nas suas páginas.

Se suas páginas não tiverem links para outras páginas do seu site, será difícil para os mecanismos de busca rastrearem e indexarem suas páginas.

É por isso que é importante ter uma estratégia eficaz de links internos em vigor.

Certifique-se de que todas as suas páginas contenham links para outras páginas relevantes do seu site. Por exemplo, ao escrever uma postagem no blog, você pode incluir links para páginas relevantes sempre que mencionar um determinado tópico ou um produto ou serviço que você oferece.

Você também pode incluir uma seção nas suas páginas com links para outras postagens de blog ou artigos relacionados no seu site que possam ser do interesse dos leitores.

9. Corrigir páginas com erros

Páginas com erros prejudicam a experiência dos usuários, pois o conteúdo que eles procuram não está disponível.

É importante garantir que você identifique e corrija regularmente quaisquer links quebrados no seu site.

Existem várias maneiras fáceis de encontrar links quebrados no seu site. Uma das maneiras mais fáceis é usar uma ferramenta como o Screaming Frog.

Basta inserir a URL do seu site e aguardar até que o Screaming Frog rastreie todas as suas URLs. Quando o rastreamento estiver concluído, analise o relatório, acesse a seção “Códigos de resposta” e clique em “Erro do cliente 4xx”.

Este relatório mostrará todos os links quebrados que existem atualmente no seu site. Depois de identificar esses links, redirecione-os, atualize-os ou remova-os completamente.

10. Otimizar para usuários de dispositivos móveis

Os usuários de dispositivos móveis também precisam ter uma boa experiência no seu site. Os mecanismos de busca querem mostrar aos usuários móveis sites que tenham uma aparência e um funcionamento adequados, para que possam obter as informações de que precisam.

Se o seu site não for otimizado para dispositivos móveis, você perderá muitas oportunidades de posicionamento e tráfego.

Se você não tem certeza se o seu site é compatível com dispositivos móveis, use a ferramenta Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar facilmente:

A melhor maneira de garantir que seu site esteja otimizado para usuários de dispositivos móveis é implementar um design responsivo. O design responsivo garante que seu site seja exibido corretamente em telas menores e que todas as suas funcionalidades, como botões e carrinhos de compras, funcionem em dispositivos móveis.

Saiba mais sobre os fundamentos técnicos de SEO no SEO.com

Esperamos que tenham gostado deste guia sobre SEO técnico! Se quiserem aprender mais sobre os fundamentos do SEO técnico, podem encontrar tudo o que precisam para implementar uma estratégia de SEO bem-sucedida navegando pelo conteúdo do nosso blog!

E se você precisar de ajuda profissional, confira nossos serviços de SEO técnico ou entre em contato conosco online hoje mesmo para saber mais.